Buttons, Banner, Pop-Ups & Co.

Die Größen und Formen auf einen Blick.

Banner sind die Anzeigen im Internet.

Nach wie vor sind Buttons und Banner eine der Hauptwerbeformen im Internet. Bezüglich der Größe dieser Werbeflächen gibt es jedoch keine absolut verbindlichen Standards oder gar Normen. Als Ersatz für Standards geben einige Verbände und Organisationen Empfehlungen heraus beziehungsweise legen die "üblichen Größen" fest. Diese sind jedoch nicht verbindlich. Sie dienen lediglich als Vorschläge, um die Abwicklung zwischen Werbetreibenden und Werbeträgern zu vereinfachen. Die Websitebetreiber (Werbeträger) können sich daran halten, müssen es jedoch nicht. Prinzipiell gibt es für Buttons und Banner zwei große, für deutschsprachige Seiten relevante „Empfehlungen“, die in der Praxis mittlerweile als „Standard“ bezeichnet werden können.

Die deutschen Bannergrößen werden zwischen VDZ - Verband Deutscher Zeitschriftenverleger¹ und dem Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger - BDZV² abgestimmt. Für die internationalen Bannergrößen gibt es Empfehlungen von IAB und CASIE. An den Empfehlungen des Interactive Advertising Bureau (IAB)³ sind unter anderem die Mitglieder America Online (AOL), CNet Networks, DoubleClick, Excite@Home, MSN (Microsoft Network), New York Times Digital, Phase2Media, Snowball, Terra Lycos, Yahoo und die Walt Disney Internet Gruppe beteiligt. Die Coalition for Advertiser-Supported Information and Entertainment (CASIE) arbeitet eng mit dem IAB zusammen.

Neben diesen beiden großen Lagern gibt es mit der Größe 400 x 40 Pixel noch ein Sonderformat, das als „Standard“ von vielen Banner-Exchange-Betreibern verwendet wird. Einige Webeträger legen entgegen dem allgemeinen Trend eigene Standards fest. Wenn Sie Werbemaßnahmen in speziellen Nischenmärkten oder auf ganz bestimmten Websites planen, sollten Sie sich auf jeden Fall über die dort einsetzbaren Bannergrößen informieren.

1. Button und Banner				Angaben in Pixel
Nr.	VDZ / BDZV	IAB / CASIE	Banner-Exchanges	Breite	Höhe
1.1	Voll-Banner	Full Banner		468	60
1.2	Halb-Banner	Half Banner		234	60
1.3	-	Full Banner with vertical Navigation Bar		392	72
1.4	Drittel-Banner	-		156	60
1.5	OMS-Banner	-		400	50
1.6	-	-	Exchange-Format	400	40
1.7	Großer Button	-		130	80
1.8	Kleiner Button	-		137	60
1.9	Großes Quadrat	Square Button		125	125
1.10	-	Vertical Banner		120	240
1.11	-	Button I		120	90
1.12	-	Button II		120	60
1.13	Kleines Quadrat	-		75	75
1.14	-	Micro Button		88	31

Wie die Banner wirken können Sie sich hier anschauen.

Von 14 Buttons und Bannern sind deckungsgleich nur 3 Größen (1.1, 1.2 und 1.9) in der deutschen und internationalen Empfehlung enthalten.

Das Internet Advertising Bureau hat im Februar 2001 neue Richtlinien für die Gestaltung von Online-Werbung herausgegeben. Die neuen Werbeformate erinnern stark an das Erscheinungsbild von Werbung in Printmedien. Sie sind bis zu drei Mal so groß wie die bisher üblichen Werbebanner. Sogenannte "Wolkenkratzer"-Anzeigen können sich beispielsweise seitlich über ganze Websites erstrecken. Auch können Textpassagen künftig durch Werbeblöcke getrennt werden.

Werbung wird nun auch im Internet nicht mehr nur eher unauffällig platziert, sondern, ähnlich wie in Zeitschriften oder Zeitungen, an den Stellen, wo der Wiedererkennungswert am größten ist: In der Mitte und am Rand.

2. Pop-Ups, Skyscraper (IAB / CASIE)		Angaben in Pixel
Nr.		Breite	Höhe
2.1	Skyscraper (Wolkenkratzer)	120	600
2.2	Wide Skyscraper (großer Wolkenkratzer)	160	600
2.3	Rectangle (Rechteck)	180	150
2.4	Medium Rectangle (mittleres Rechteck)	300	250
2.5	Large Rectangle (großes Rechteck)	336	280
2.6	Vertical Rectangle (vertikales Rechteck)	240	400
2.7	Square Pop-up (quadratisches Pop-up)	250	250

Sie möchten Ihre Website mit Online-Werbung bekannt machen?

Abgesehen von Spezialfällen (Werbung auf Plattformen mit Sonderformaten), die in jedem Einzelfall geklärt werden müssen, gebe ich Ihnen eine Empfehlung für die Erstellung und Verwendung der wichtigsten Größen von Buttons und Bannern. Sie finden die einzelnen Größen jeweils der Bedeutung nach in absteigender Reihenfolge. Insbesondere, wenn Sie ein eigenes Partnerprogramm betreiben (übrigens eine der effektivsten Werbeformen), sollten Sie mindestens 6 verschiedene Bannergrößen zur Auswahl bereithalten. Idealerweise haben Sie also von den Größen 3.1 bis 3.6 mindestens je 1 Motiv. Bei weiteren Motiven decken Sie zuerst die Größen 3.1 bis 3.3 mehrfach ab.

3. Empfehlung für fremde Websites				Angaben in Pixel
Nr.	VDZ / BDZV	IAB / CASIE	Banner-Exchanges	Breite	Höhe
3.1	Voll-Banner	Full Banner		468	60
3.2	Halb-Banner	Half Banner		234	60
3.3	-	Micro Button		88	31
3.4	-	Button II		120	60
3.5	Großes Quadrat	Square Button		125	125
3.6	-	Button I		120	90
	Festlegung im Einzelfall			Breite	Höhe
3.7	-	-	Exchange-Format	400	40
3.8	-	-	Sonderformat	?	?

In der nächsten Tabelle finden Sie beispielhaft sinnvolle „Banner-Pakete“ für Ihre Online-Werbung. Unabhängig von der Werbung auf anderen Websites und/oder der Durchführung von Partnerprogrammen sollten Sie auf jeden Fall auch auf Ihrer eigenen Website an geeigneten Stellen Buttons und Banner einsetzten. Entsprechende Positionen sollten also bereits bei der Festlegung des Designs reserviert werden. Ich möchte Sie keinesfalls dazu ermuntern hier Fremdwerbung zu schalten, sondern diese Werbeflächen gezielt zur Promotion bestimmter eigener Produkte und Dienstleistungen einzusetzen.

4. Banner-Pakete
	Angaben in Pixel		Anzahl der Banner im Paket
VDZ / BDZV	Breite	Höhe	Paket 1	Paket 2	Paket 3	Paket 4
4.1 Voll-Banner	468	60	1	4	5	8
4.2 Halb-Banner	234	60	1	3	4	6
4.3 Micro Button	88	31	1	2	3	3
4.4 Button II	120	60	1	1	2	3
4.5 Großes Quadrat	125	125	1	1	2	2
4.6 Button I	120	90	1	1	2	2
Banner gesamt			6	12	18	24

Die in der 4. Tabelle durchgeführte Gewichtung der Banner und Buttons erfolgte im Hinblick auf den Einsatz auf anderen Websites (Werbeträger, Partnerprogramme, Kooperationspartner, ...).

Für die Verwendung auf der eigenen Site gelten in aller Regel andere Maßstäbe. Je nachdem, wie das Design/Layout Ihrer Website gestaltet wurde, eignen sich für die Promotion bestimmter Produkte und Dienstleistungen auf der eigenen Website erfahrungsgemäß die Bannergrößen nach 4.5, 4.6 und 4.3 oft besser als beispielsweise Voll- und Halbbanner.

Autor: Axel Haitzer, aicovo gmbh

¹ http://www.vdz.de
² http://www.bdzv.de
³ http://www.iab.net

Dieser Artikel stammt aus der InfoDATENBANK von AKTIONSPORTAL ® (http://www.AKTIONSPORTAL.de). AKTIONSPORTAL ist ein Projekt der aicovo® gmbh. aicovo konzipiert und realisiert eCommerce- und eBusiness-Lösungen für die Industrie, den Handel, die Dienstleistungsbranche und für öffentliche Auftraggeber. Alle Texte und Bilder sind urheberrechtlich geschützt. Die Verlinkung zu den Beiträgen sowie die Weitergabe der Texte jedoch mit vollständiger Quellenangabe ist ausdrücklich erwünscht. Sie können auf diese Seite kostenfrei einen Link setzen, sofern Sie auch im Linktext die Quelle angeben. Informieren Sie uns bitte auf jeden Fall, wenn Sie eine Verlinkung auf die Texte vornehmen.